Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Тема
Измерение
Атрибуция, инкрементальность, brand lift и MMM.
AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
Практический разбор для бренда и агентства: что именно можно делегировать алгоритму в видеорекламе, какие сигналы подготовить до старта и как понять, что AI улучшил кампанию, а не просто перераспределил показы.
Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.
Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
Большой разбор о том, почему AI-агенты не отменяют RTB, а делают прозрачность аукциона, стандарты данных и контроль supply path еще важнее. OpenRTB, deals, ads.txt, sellers.json, schain и новая роль buyer-команды.
Данные и таргетинг после cookies: почему рынок уходит от идентификатора к управляемой системе сигналов
Исследование о first-party data, clean rooms, PAIR, ADMaP, confidential matching и новой логике измерения, где privacy, AI и fragmented signals требуют не нового ID, а новой операционной дисциплины.
Retail media в России: от баннеров у полки к инфраструктуре продаж
Большой разбор о том, почему retail media нельзя строить как набор рекламных мест: брендам нужны данные, измерение, сервис и связь с e-commerce операциями.
Coca-Cola FEMSA использует AI-персонализацию для роста маленьких торговых точек
Кейс LATAM интересен не технологичностью ради технологичности, а тем, что персональные рекомендации меняют поведение retailers и видны в аналитике.
Что российскому рынку взять из прогноза WARC по commerce media
Commerce media уже не выглядит как модная надстройка над retail media: рынок движется к управлению спросом вокруг покупки, данных и креатива.
Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
IAB переводит измерение рекламы в AI-эпоху
Measurement Center делает акцент на cross-channel метриках, privacy-by-design и сопоставимых outcome-показателях.
Стандарты рекламных данных: зачем рынку общий язык кампаний
IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
Британский retail media уже продаёт не место, а доказуемый эффект
IAB UK описывает рынок, где retail media превращается в инвестиционный канал с закрытым циклом данных и растущими требованиями рекламодателей.
Google описывает commerce-плейбук для эпохи AI-агентов
В рекламной логике Google всё сильнее сходятся поиск, YouTube, creator commerce, персональные предложения и измерение.
Amazon и IDC: retail media network — это B2B-трансформация ритейлера
Новый white paper полезен тем, что описывает retail media не как рекламный кабинет, а как отдельную бизнес-функцию.
IAS: риски качества медиа заметнее всего в мобильном web display
21-й Media Quality Report показывает, что средний benchmark может скрывать конкретные зоны потерь: MFA-сайты, brand suitability и рекламный clutter.
Magnite: streaming-исследования APAC полезны для оценки CTV в России
Региональные отчеты Streams & Screens помогают смотреть на CTV не как на один канал, а как на набор сценариев просмотра и монетизации.
Чистые комнаты данных идут к совместимости, а не к набору закрытых коробок
IAB Tech Lab выносит на обсуждение DCR guidelines для ECAPI-интеграций, и это хороший сигнал для всех, кто строит privacy-first измерение.
Чистую комнату данных надо начинать со сценария, а не с выбора вендора
Рекомендации IAB Tech Lab полезны как трезвый чеклист: функции, ограничения, privacy-enhancing technologies и операционные guardrails.
IAB UK: retail media становится commerce media
Саммит IAB UK фиксирует новый этап: разговор смещается от роста канала к measurement, interoperability, AI и broader commerce.
Измерение в retail media должно отделять реальные продажи от красивого отчета
Стандарты MRC по retail media measurement помогают обсуждать не только ROAS в кабинете, но и качество методики.
Consumer insights должны становиться медиагипотезами, а не слайдами
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
MMA напоминает: marketing science нужна не только большим брендам
Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.