Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Тема
Media buying
Закупка медиа, планирование, оптимизация и контроль качества.
AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
Практический разбор для бренда и агентства: что именно можно делегировать алгоритму в видеорекламе, какие сигналы подготовить до старта и как понять, что AI улучшил кампанию, а не просто перераспределил показы.
Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.
Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера
Разбор закрытой беты Koa Agents: поиск и помощь, сборка кампании из медиаплана, анализ performance и диагностика. Что в этом продукте действительно меняет работу трейдера, а что пока остается обещанием платформы.
Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
Большой разбор о том, почему AI-агенты не отменяют RTB, а делают прозрачность аукциона, стандарты данных и контроль supply path еще важнее. OpenRTB, deals, ads.txt, sellers.json, schain и новая роль buyer-команды.
AI-агенты в programmatic: кто уже внедряет автономный медиабаинг и где человеку нельзя отдавать контроль
Большое исследование о том, как agentic advertising переходит из демо в рабочие процессы: Koa Agents, AAMP 2.3, AgenticOS, AI Max, права доступа, аудит решений и российская применимость.
Koa Agents и Open Agentic Kit: как The Trade Desk превращает AI-ассистента в рабочий слой медиабаинга
Продуктовый разбор Koa Agents: как conversational AI входит в DSP workflow, какие задачи берет на себя, где остаётся контроль трейдера и почему Open Agentic Kit важен для enterprise-команд.
Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
Стандарты рекламных данных: зачем рынку общий язык кампаний
IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
Аукционная прозрачность становится темой не только для трейдеров
MRC обновляет стандарты прозрачности digital-аукционов, и это напрямую касается закупки, аудита и доверия к programmatic-размещению.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.
EMARKETER: рост retail media всё больше концентрируется у лидеров
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
AI Search Ads заставляют бренды готовить ответы, а не только объявления
Новые форматы Google показывают, что реклама в поиске становится ближе к консультации, подбору и сделке внутри AI-интерфейса.
AgenticOS показывает, как SSP хочет стать операционной системой закупки
Запуск PubMatic AgenticOS интересен тем, что agentic advertising пытается выйти за рамки оптимизации и стать слоем исполнения сделок.
Новые DSP выходят на рынок, где покупатели устали от закрытости
Материалы AdExchanger по programmatic показывают: даже зрелый DSP-рынок остается напряженным из-за доверия, комиссий и контроля данных.
Словарь programmatic-аукционов: рынок договаривается о базовых словах
Документ IAB Tech Lab по аукционам нужен не только инженерам: без общего словаря невозможно нормально обсуждать прозрачность.
Consumer insights должны становиться медиагипотезами, а не слайдами
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
MMA напоминает: marketing science нужна не только большим брендам
Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.