Закупка медиа, планирование, оптимизация и контроль качества.
Большое исследование о том, как agentic advertising переходит из демо в рабочие процессы: Koa Agents, AAMP 2.3, AgenticOS, AI Max, права доступа, аудит решений и российская применимость.
Продуктовый разбор Koa Agents: как conversational AI входит в DSP workflow, какие задачи берет на себя, где остаётся контроль трейдера и почему Open Agentic Kit важен для enterprise-команд.
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
MRC обновляет стандарты прозрачности digital-аукционов, и это напрямую касается закупки, аудита и доверия к programmatic-размещению.
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
Новые форматы Google показывают, что реклама в поиске становится ближе к консультации, подбору и сделке внутри AI-интерфейса.
Запуск PubMatic AgenticOS интересен тем, что agentic advertising пытается выйти за рамки оптимизации и стать слоем исполнения сделок.
Материалы AdExchanger по programmatic показывают: даже зрелый DSP-рынок остается напряженным из-за доверия, комиссий и контроля данных.
Документ IAB Tech Lab по аукционам нужен не только инженерам: без общего словаря невозможно нормально обсуждать прозрачность.
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.
Сингапурский кейс полезен тем, что AI здесь не выглядит модной витриной: он помогает поисковой рекламе, контенту и операционной эффективности магазина.
Marketing Brew удобен как ранний radar по брендам, агентствам и платформам, но ценность для AdTech Russia появится после отбора и локального контекста.