Consumer insights должны становиться медиагипотезами, а не слайдами
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
Практика
Что можно применить в работе
Конкретные механики, подходы к тестированию и идеи, которые можно адаптировать в медиапланировании, e-commerce и бренд-маркетинге.
AI-креативу нужен редакторский вкус, а не только скорость продакшена
Брендовые и агентские кейсы из The Drum хорошо показывают: генерация работает сильнее, когда рядом есть стратегия, craft и измерение.
Far East Flora показывает, как AI-маркетинг работает в обычном ритейле
Сингапурский кейс полезен тем, что AI здесь не выглядит модной витриной: он помогает поисковой рекламе, контенту и операционной эффективности магазина.
Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.