Consumer insights должны становиться медиагипотезами, а не слайдами
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
Практика
Что можно применить в работе
Конкретные механики, подходы к тестированию и идеи, которые можно адаптировать в медиапланировании, e-commerce и бренд-маркетинге.
Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.
Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.