Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
Регион
Европа
Регуляторные, retail media и programmatic-сигналы Европы.
IAB Europe показывает, где digital advertising взрослеет неравномерно
Европейский отчет полезен России не цифрами один к одному, а списком узких мест: CTV, audio, retail media, measurement и операционная зрелость.
Британский retail media уже продаёт не место, а доказуемый эффект
IAB UK описывает рынок, где retail media превращается в инвестиционный канал с закрытым циклом данных и растущими требованиями рекламодателей.
IAB UK: retail media становится commerce media
Саммит IAB UK фиксирует новый этап: разговор смещается от роста канала к measurement, interoperability, AI и broader commerce.
Commerce media будет конкурировать качеством данных о покупательском поведении
Criteo и другие commerce-платформы показывают, что данные о покупательском намерении становятся самостоятельным медиаресурсом.
Европейская adtech-повестка остаётся лучшей лабораторией privacy и identity
ExchangeWire полезен как ежедневный мониторинг того, как европейский рынок адаптируется к regulation, cookies и новым identity-сигналам.
AI-креативу нужен редакторский вкус, а не только скорость продакшена
Брендовые и агентские кейсы из The Drum хорошо показывают: генерация работает сильнее, когда рядом есть стратегия, craft и измерение.