Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Тема
AI в маркетинге
AI-инструменты для стратегии, закупки, креатива и аналитики.
AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
Практический разбор для бренда и агентства: что именно можно делегировать алгоритму в видеорекламе, какие сигналы подготовить до старта и как понять, что AI улучшил кампанию, а не просто перераспределил показы.
Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера
Разбор закрытой беты Koa Agents: поиск и помощь, сборка кампании из медиаплана, анализ performance и диагностика. Что в этом продукте действительно меняет работу трейдера, а что пока остается обещанием платформы.
AI-агенты в programmatic: кто уже внедряет автономный медиабаинг и где человеку нельзя отдавать контроль
Большое исследование о том, как agentic advertising переходит из демо в рабочие процессы: Koa Agents, AAMP 2.3, AgenticOS, AI Max, права доступа, аудит решений и российская применимость.
Koa Agents и Open Agentic Kit: как The Trade Desk превращает AI-ассистента в рабочий слой медиабаинга
Продуктовый разбор Koa Agents: как conversational AI входит в DSP workflow, какие задачи берет на себя, где остаётся контроль трейдера и почему Open Agentic Kit важен для enterprise-команд.
Mercado Libre GenAds: как AI-креатив стал продуктовой функцией retail media, а не услугой агентства
Кейс из Латинской Америки о том, как маркетплейс встроил генерацию display-баннеров в рекламный продукт для продавцов и получил опубликованные показатели по impressions, CTR и масштабу.
Kuaishou показывает, как AI становится операционным слоем торговли и рекламы в Китае
Китайский рынок интересен не только масштабом: в отчете Kuaishou видно, как AI связывает контент, e-commerce, KOL-дистрибуцию и рекламную оптимизацию.
Сингапур тестирует магазин будущего как связку AI, retail media и операционной эффективности
FairPrice Group и государственные программы цифровизации показывают, что retail transformation начинается не с рекламы, а с данных, ассортимента и клиентского опыта.
В Сингапуре бренды уже сталкиваются с обратной стороной AI-рекламы
Спрос на генеративный креатив растет, но плохо сделанные AI-ролики и баннеры могут работать против бренда сильнее, чем обычный слабый креатив.
Coca-Cola FEMSA использует AI-персонализацию для роста маленьких торговых точек
Кейс LATAM интересен не технологичностью ради технологичности, а тем, что персональные рекомендации меняют поведение retailers и видны в аналитике.
IAB переводит измерение рекламы в AI-эпоху
Measurement Center делает акцент на cross-channel метриках, privacy-by-design и сопоставимых outcome-показателях.
Google добавляет прозрачность AI-креативов в рекламные интерфейсы
Маркировка AI-generated ads постепенно становится не юридической формальностью, а частью доверия к рекламному контакту.
AI Search Ads заставляют бренды готовить ответы, а не только объявления
Новые форматы Google показывают, что реклама в поиске становится ближе к консультации, подбору и сделке внутри AI-интерфейса.
Google описывает commerce-плейбук для эпохи AI-агентов
В рекламной логике Google всё сильнее сходятся поиск, YouTube, creator commerce, персональные предложения и измерение.
PubMatic делает объяснимость обязательной частью programmatic с AI-агентами
Detailed Reasoning Agent отвечает на главный вопрос покупателей: почему AI выбрал именно этот инвентарь, сделку или оптимизацию.
AgenticOS показывает, как SSP хочет стать операционной системой закупки
Запуск PubMatic AgenticOS интересен тем, что agentic advertising пытается выйти за рамки оптимизации и стать слоем исполнения сделок.
DoubleVerify: рынок боится не AI-контента, а плохого AI-контекста
Global Insights 2026 показывает, что качество среды и восприятие потребителей становятся центральными для рекламы рядом с AI-контентом.
AAMP 2.3: AI-агентам в рекламе нужны права доступа, privacy и аудит
IAB Tech Lab связывает agentic advertising с privacy diligence и управляемой инфраструктурой, а не только с AI-интерфейсами.