Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Исследования
Исследования рынка рекламных технологий
Большие редакционные разборы с первоисточниками, цифрами, методологией и выводами о том, что можно применить в российской рекламной инфраструктуре.
AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
Практический разбор для бренда и агентства: что именно можно делегировать алгоритму в видеорекламе, какие сигналы подготовить до старта и как понять, что AI улучшил кампанию, а не просто перераспределил показы.
Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.
Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера
Разбор закрытой беты Koa Agents: поиск и помощь, сборка кампании из медиаплана, анализ performance и диагностика. Что в этом продукте действительно меняет работу трейдера, а что пока остается обещанием платформы.
Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
Большой разбор о том, почему AI-агенты не отменяют RTB, а делают прозрачность аукциона, стандарты данных и контроль supply path еще важнее. OpenRTB, deals, ads.txt, sellers.json, schain и новая роль buyer-команды.
AI-агенты в programmatic: кто уже внедряет автономный медиабаинг и где человеку нельзя отдавать контроль
Большое исследование о том, как agentic advertising переходит из демо в рабочие процессы: Koa Agents, AAMP 2.3, AgenticOS, AI Max, права доступа, аудит решений и российская применимость.
Данные и таргетинг после cookies: почему рынок уходит от идентификатора к управляемой системе сигналов
Исследование о first-party data, clean rooms, PAIR, ADMaP, confidential matching и новой логике измерения, где privacy, AI и fragmented signals требуют не нового ID, а новой операционной дисциплины.
Медийные форматы в digital: CTV, DOOH, video и rich media уже продают не экран, а доказуемый контакт
Исследование о том, как премиальные digital-форматы доказывают ценность через стандарты, измерение, качество инвентаря, UX и контроль частоты.
Retail media в России: от баннеров у полки к инфраструктуре продаж
Большой разбор о том, почему retail media нельзя строить как набор рекламных мест: брендам нужны данные, измерение, сервис и связь с e-commerce операциями.
Что российскому рынку взять из прогноза WARC по commerce media
Commerce media уже не выглядит как модная надстройка над retail media: рынок движется к управлению спросом вокруг покупки, данных и креатива.
Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
IAB Europe показывает, где digital advertising взрослеет неравномерно
Европейский отчет полезен России не цифрами один к одному, а списком узких мест: CTV, audio, retail media, measurement и операционная зрелость.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.
EMARKETER: рост retail media всё больше концентрируется у лидеров
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
IAS: риски качества медиа заметнее всего в мобильном web display
21-й Media Quality Report показывает, что средний benchmark может скрывать конкретные зоны потерь: MFA-сайты, brand suitability и рекламный clutter.
DoubleVerify: рынок боится не AI-контента, а плохого AI-контекста
Global Insights 2026 показывает, что качество среды и восприятие потребителей становятся центральными для рекламы рядом с AI-контентом.
Magnite: streaming-исследования APAC полезны для оценки CTV в России
Региональные отчеты Streams & Screens помогают смотреть на CTV не как на один канал, а как на набор сценариев просмотра и монетизации.