Retail media в России: от баннеров у полки к инфраструктуре продаж
Большой разбор о том, почему retail media нельзя строить как набор рекламных мест: брендам нужны данные, измерение, сервис и связь с e-commerce операциями.
Тема
Commerce media
Реклама вокруг покупки, карточек товара, данных продаж и полки.
Kuaishou показывает, как AI становится операционным слоем торговли и рекламы в Китае
Китайский рынок интересен не только масштабом: в отчете Kuaishou видно, как AI связывает контент, e-commerce, KOL-дистрибуцию и рекламную оптимизацию.
Сингапур тестирует магазин будущего как связку AI, retail media и операционной эффективности
FairPrice Group и государственные программы цифровизации показывают, что retail transformation начинается не с рекламы, а с данных, ассортимента и клиентского опыта.
Что российскому рынку взять из прогноза WARC по commerce media
Commerce media уже не выглядит как модная надстройка над retail media: рынок движется к управлению спросом вокруг покупки, данных и креатива.
Британский retail media уже продаёт не место, а доказуемый эффект
IAB UK описывает рынок, где retail media превращается в инвестиционный канал с закрытым циклом данных и растущими требованиями рекламодателей.
EMARKETER: рост retail media всё больше концентрируется у лидеров
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
AI Search Ads заставляют бренды готовить ответы, а не только объявления
Новые форматы Google показывают, что реклама в поиске становится ближе к консультации, подбору и сделке внутри AI-интерфейса.
Google описывает commerce-плейбук для эпохи AI-агентов
В рекламной логике Google всё сильнее сходятся поиск, YouTube, creator commerce, персональные предложения и измерение.
Amazon и IDC: retail media network — это B2B-трансформация ритейлера
Новый white paper полезен тем, что описывает retail media не как рекламный кабинет, а как отдельную бизнес-функцию.
IAB UK: retail media становится commerce media
Саммит IAB UK фиксирует новый этап: разговор смещается от роста канала к measurement, interoperability, AI и broader commerce.
Retail media без стандартов рискует остаться набором несовместимых витрин
Рабочая группа IAB Tech Lab по commerce media показывает, что рост канала уже упирается в стандарты покупки, продажи и измерения.
Измерение в retail media должно отделять реальные продажи от красивого отчета
Стандарты MRC по retail media measurement помогают обсуждать не только ROAS в кабинете, но и качество методики.
Commerce media будет конкурировать качеством данных о покупательском поведении
Criteo и другие commerce-платформы показывают, что данные о покупательском намерении становятся самостоятельным медиаресурсом.