Commerce media строится на идее, что сигнал покупки ценнее абстрактного интереса. Но сила такого сигнала зависит от качества данных, частоты обновления и возможности использовать его вне одной витрины.
Для российских брендов это повод спрашивать у площадок не только размер аудитории, но и природу сегмента: поиск, просмотр карточки, корзина, покупка, повторность, категория, промо-чувствительность.
Победит не тот, кто назовет больше сегментов, а тот, кто покажет, как эти сегменты меняют план и результат кампании.
