Programmatic-реклама
Автоматизированная закупка и продажа цифровой рекламы через технологические платформы, данные, правила таргетинга и аукционы.
База знаний
Глоссарий digital-рекламы
Термины, которые помогают разбираться в programmatic, данных, таргетинге и измерении. Для каждого - определение, рабочий контекст и маршрут к более глубоким разборам.
RTB (Real-Time Bidding)
Механика аукционной покупки рекламного показа в реальном времени: площадка передает параметры рекламной возможности, а покупатели через DSP делают ставки за доли секунды.
DSP (Demand-Side Platform)
Платформа на стороне рекламодателя или агентства для настройки и автоматизированной закупки рекламного инвентаря из разных источников спроса.
SSP (Supply-Side Platform)
Платформа на стороне паблишера, которая помогает продавать рекламный инвентарь, управлять спросом, ценами и правилами показа.
Ad Exchange
Технологическая площадка, где спрос DSP и предложение SSP встречаются для покупки и продажи рекламного инвентаря, часто через аукцион.
Таргетированная реклама
Настройка показа рекламы по признакам аудитории, контексту, месту, времени, устройству, поведению или другим разрешенным сигналам.
Аудиторные сегменты
Группы пользователей, объединенные общими признаками: интересами, поведением, намерением, покупками, географией или данными CRM при наличии законного основания для обработки.
First-party data
Данные, которые компания получает в собственных каналах и отношениях с пользователем: в CRM, на сайте, в приложении, программе лояльности или продажах.
Data clean room
Контролируемая среда, в которой несколько участников могут сопоставлять и анализировать данные для согласованных задач, не открывая друг другу исходные пользовательские записи.
Измерение эффективности рекламы
Система метрик и методов, с помощью которых рекламодатель оценивает доставку, качество контакта и бизнес-эффект кампании.
CPM
Стоимость тысячи показов рекламы. В programmatic CPM - это цена контакта до учета видимости, fraud, частоты, качества инвентаря и бизнес-результата.
Viewability
Показатель, который оценивает, была ли реклама технически видима на экране пользователя по согласованному стандарту и в течение минимального времени.
Ad fraud и IVT
Недействительный рекламный трафик и манипуляции, которые создают ложные показы, клики или конверсии и искажают расходы и отчеты кампании.
OLV (Online Video)
Рекламное видео, которое показывается внутри веб-страниц, мобильных приложений или видеоплееров вне традиционного телевещания.
Reach (охват)
Количество уникальных пользователей или домохозяйств, которые увидели рекламное сообщение хотя бы один раз по правилам выбранной системы измерения.
Frequency (частота контакта)
Среднее или заданное количество рекламных контактов с одним пользователем или домохозяйством за определённый период.
Quartile просмотра
Одна из контрольных точек просмотра видео: 25%, 50%, 75% или 100% длительности ролика.
Brand safety
Набор правил, технологий и процедур, которые не позволяют рекламе появляться рядом с контентом или событиями, способными нанести ущерб бренду.
CTV (Connected TV)
Видеореклама в средах интернет-телевидения: Smart TV, OTT-сервисах, приставках и приложениях для просмотра потокового контента.
Delivery кампании
Фактическое выполнение кампанией запланированного объёма показов, бюджета, охвата, частоты и сроков размещения.
Media quality
Совокупность характеристик рекламного показа: видимость, отсутствие недействительного трафика, соответствие brand safety, качество площадки, контекст и прозрачность источника инвентаря.
Business outcome
Измеримый результат рекламы для бизнеса: продажа, заявка, качественный визит, рост знания, изменение намерения или другой заранее определённый эффект.
Video outcome
Промежуточный результат контакта с видео: старт просмотра, просмотр отдельных quartile, полный просмотр, взаимодействие или другое событие, связанное с потреблением ролика.
Completed view
Событие, при котором видеоролик был просмотрен до конца по правилам конкретной платформы или измерительной системы.
Supply path
Последовательность участников и технологических узлов, через которые рекламная возможность проходит от владельца площадки до покупателя.
Pacing кампании
Управление скоростью расходования бюджета и показа рекламы, чтобы кампания выполняла план в течение всего заданного периода.
Guardrails в рекламной автоматизации
Набор заранее заданных правил, которые ограничивают действия автоматизированной системы по бюджету, частоте, источникам, аудитории, качеству и условиям остановки.
Baseline
Заранее зафиксированный результат или стратегия, с которыми сравнивают новый инструмент, настройку или эксперимент.
Holdout-группа
Часть аудитории или территории, которую намеренно не подвергают тестируемому рекламному воздействию, чтобы сравнить её с тестовой группой.
Incrementality
Разница между фактическим результатом при рекламном воздействии и результатом, который произошёл бы без этого воздействия при сопоставимых условиях.
SSAI
Технология, при которой рекламные сегменты собираются на сервере и вставляются в поток видео до его доставки на устройство зрителя.
Attribution window
Период после рекламного контакта, в течение которого действие пользователя может быть приписано кампании по заданным правилам.