Programmatic-реклама
Автоматизированная закупка и продажа цифровой рекламы через технологические платформы, данные, правила таргетинга и аукционы.
База знаний
Глоссарий digital-рекламы
Термины, которые помогают разбираться в programmatic, данных, таргетинге и измерении. Для каждого - определение, рабочий контекст и маршрут к более глубоким разборам.
RTB (Real-Time Bidding)
Механика аукционной покупки рекламного показа в реальном времени: площадка передает параметры рекламной возможности, а покупатели через DSP делают ставки за доли секунды.
DSP (Demand-Side Platform)
Платформа на стороне рекламодателя или агентства для настройки и автоматизированной закупки рекламного инвентаря из разных источников спроса.
SSP (Supply-Side Platform)
Платформа на стороне паблишера, которая помогает продавать рекламный инвентарь, управлять спросом, ценами и правилами показа.
Ad Exchange
Технологическая площадка, где спрос DSP и предложение SSP встречаются для покупки и продажи рекламного инвентаря, часто через аукцион.
Таргетированная реклама
Настройка показа рекламы по признакам аудитории, контексту, месту, времени, устройству, поведению или другим разрешенным сигналам.
Аудиторные сегменты
Группы пользователей, объединенные общими признаками: интересами, поведением, намерением, покупками, географией или данными CRM при наличии законного основания для обработки.
First-party data
Данные, которые компания получает в собственных каналах и отношениях с пользователем: в CRM, на сайте, в приложении, программе лояльности или продажах.
Data clean room
Контролируемая среда, в которой несколько участников могут сопоставлять и анализировать данные для согласованных задач, не открывая друг другу исходные пользовательские записи.
Измерение эффективности рекламы
Система метрик и методов, с помощью которых рекламодатель оценивает доставку, качество контакта и бизнес-эффект кампании.
CPM
Стоимость тысячи показов рекламы. В programmatic CPM - это цена контакта до учета видимости, fraud, частоты, качества инвентаря и бизнес-результата.
Viewability
Показатель, который оценивает, была ли реклама технически видима на экране пользователя по согласованному стандарту и в течение минимального времени.
Ad fraud и IVT
Недействительный рекламный трафик и манипуляции, которые создают ложные показы, клики или конверсии и искажают расходы и отчеты кампании.