Глоссарий
Incrementality
Incrementality — дополнительный эффект рекламы
Разница между фактическим результатом при рекламном воздействии и результатом, который произошёл бы без этого воздействия при сопоставимых условиях.
Почему это важно
Incrementality помогает не приписывать рекламе действия пользователей, которые и так бы купили или пришли. Для оценки нужны контрольный дизайн, корректная атрибуция и честное описание ограничений.
Разобраться дальше
Пример
Если в тестовой группе продажи выросли на 10%, а в сопоставимой holdout-группе — на 7%, потенциальный дополнительный эффект составляет 3 процентных пункта, а не все 10%.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении