Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Тема
Качество инвентаря и fraud
Viewability, brand safety, IVT, MFA-площадки и контроль закупки.
Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.
Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
Большой разбор о том, почему AI-агенты не отменяют RTB, а делают прозрачность аукциона, стандарты данных и контроль supply path еще важнее. OpenRTB, deals, ads.txt, sellers.json, schain и новая роль buyer-команды.
Аукционная прозрачность становится темой не только для трейдеров
MRC обновляет стандарты прозрачности digital-аукционов, и это напрямую касается закупки, аудита и доверия к programmatic-размещению.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.
PubMatic делает объяснимость обязательной частью programmatic с AI-агентами
Detailed Reasoning Agent отвечает на главный вопрос покупателей: почему AI выбрал именно этот инвентарь, сделку или оптимизацию.
IAS: риски качества медиа заметнее всего в мобильном web display
21-й Media Quality Report показывает, что средний benchmark может скрывать конкретные зоны потерь: MFA-сайты, brand suitability и рекламный clutter.
DoubleVerify: рынок боится не AI-контента, а плохого AI-контекста
Global Insights 2026 показывает, что качество среды и восприятие потребителей становятся центральными для рекламы рядом с AI-контентом.
Новые DSP выходят на рынок, где покупатели устали от закрытости
Материалы AdExchanger по programmatic показывают: даже зрелый DSP-рынок остается напряженным из-за доверия, комиссий и контроля данных.
Словарь programmatic-аукционов: рынок договаривается о базовых словах
Документ IAB Tech Lab по аукционам нужен не только инженерам: без общего словаря невозможно нормально обсуждать прозрачность.