Programmatic-аукцион долго оставался областью специалистов, но его правила влияют на цену, доступ к инвентарю и реальную долю working media.

Стандарты MRC важны тем, что переводят разговор из эмоционального режима в проверяемый: какие механики аукциона используются, что раскрывается покупателю и как считается итоговая стоимость.

Российским брендам стоит включать механику аукциона в аудит закупки, особенно если бюджет идет через несколько посредников и private marketplace-сделок.