Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Тема
Programmatic
Автоматизированные закупки, DSP, SSP, аукционы и качество инвентаря.
AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
Практический разбор для бренда и агентства: что именно можно делегировать алгоритму в видеорекламе, какие сигналы подготовить до старта и как понять, что AI улучшил кампанию, а не просто перераспределил показы.
Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.
Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера
Разбор закрытой беты Koa Agents: поиск и помощь, сборка кампании из медиаплана, анализ performance и диагностика. Что в этом продукте действительно меняет работу трейдера, а что пока остается обещанием платформы.
Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
Большой разбор о том, почему AI-агенты не отменяют RTB, а делают прозрачность аукциона, стандарты данных и контроль supply path еще важнее. OpenRTB, deals, ads.txt, sellers.json, schain и новая роль buyer-команды.
AI-агенты в programmatic: кто уже внедряет автономный медиабаинг и где человеку нельзя отдавать контроль
Большое исследование о том, как agentic advertising переходит из демо в рабочие процессы: Koa Agents, AAMP 2.3, AgenticOS, AI Max, права доступа, аудит решений и российская применимость.
Koa Agents и Open Agentic Kit: как The Trade Desk превращает AI-ассистента в рабочий слой медиабаинга
Продуктовый разбор Koa Agents: как conversational AI входит в DSP workflow, какие задачи берет на себя, где остаётся контроль трейдера и почему Open Agentic Kit важен для enterprise-команд.
IAB Europe показывает, где digital advertising взрослеет неравномерно
Европейский отчет полезен России не цифрами один к одному, а списком узких мест: CTV, audio, retail media, measurement и операционная зрелость.
Аукционная прозрачность становится темой не только для трейдеров
MRC обновляет стандарты прозрачности digital-аукционов, и это напрямую касается закупки, аудита и доверия к programmatic-размещению.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.
PubMatic делает объяснимость обязательной частью programmatic с AI-агентами
Detailed Reasoning Agent отвечает на главный вопрос покупателей: почему AI выбрал именно этот инвентарь, сделку или оптимизацию.
AgenticOS показывает, как SSP хочет стать операционной системой закупки
Запуск PubMatic AgenticOS интересен тем, что agentic advertising пытается выйти за рамки оптимизации и стать слоем исполнения сделок.
Новые DSP выходят на рынок, где покупатели устали от закрытости
Материалы AdExchanger по programmatic показывают: даже зрелый DSP-рынок остается напряженным из-за доверия, комиссий и контроля данных.
Словарь programmatic-аукционов: рынок договаривается о базовых словах
Документ IAB Tech Lab по аукционам нужен не только инженерам: без общего словаря невозможно нормально обсуждать прозрачность.
AAMP 2.3: AI-агентам в рекламе нужны права доступа, privacy и аудит
IAB Tech Lab связывает agentic advertising с privacy diligence и управляемой инфраструктурой, а не только с AI-интерфейсами.
Retail media без стандартов рискует остаться набором несовместимых витрин
Рабочая группа IAB Tech Lab по commerce media показывает, что рост канала уже упирается в стандарты покупки, продажи и измерения.