ANA последовательно развивает тему programmatic transparency: бренды теряют эффективность не потому, что programmatic плох сам по себе, а потому что цепочка поставки плохо управляется.
Для российского рынка это звучит очень прикладно. Чем сложнее становится закупка, тем важнее прямые договоренности, понятные комиссии и доступ к данным уровня кампании.
Хороший редакционный угол для кейса: показать, как бренд может сократить waste без смены всех подрядчиков, просто наведя порядок в supply path и критериях качества.
