Рекламные сети ритейлеров, маркетплейсов и омниканальных продавцов.
Кейс из Латинской Америки о том, как маркетплейс встроил генерацию display-баннеров в рекламный продукт для продавцов и получил опубликованные показатели по impressions, CTR и масштабу.
Большой разбор о том, почему retail media нельзя строить как набор рекламных мест: брендам нужны данные, измерение, сервис и связь с e-commerce операциями.
Китайский рынок интересен не только масштабом: в отчете Kuaishou видно, как AI связывает контент, e-commerce, KOL-дистрибуцию и рекламную оптимизацию.
FairPrice Group и государственные программы цифровизации показывают, что retail transformation начинается не с рекламы, а с данных, ассортимента и клиентского опыта.
Кейс LATAM интересен не технологичностью ради технологичности, а тем, что персональные рекомендации меняют поведение retailers и видны в аналитике.
Commerce media уже не выглядит как модная надстройка над retail media: рынок движется к управлению спросом вокруг покупки, данных и креатива.
IAB UK описывает рынок, где retail media превращается в инвестиционный канал с закрытым циклом данных и растущими требованиями рекламодателей.
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
Новый white paper полезен тем, что описывает retail media не как рекламный кабинет, а как отдельную бизнес-функцию.
Саммит IAB UK фиксирует новый этап: разговор смещается от роста канала к measurement, interoperability, AI и broader commerce.
Рабочая группа IAB Tech Lab по commerce media показывает, что рост канала уже упирается в стандарты покупки, продажи и измерения.
Стандарты MRC по retail media measurement помогают обсуждать не только ROAS в кабинете, но и качество методики.
Criteo и другие commerce-платформы показывают, что данные о покупательском намерении становятся самостоятельным медиаресурсом.
Сингапурский кейс полезен тем, что AI здесь не выглядит модной витриной: он помогает поисковой рекламе, контенту и операционной эффективности магазина.