Британская дискуссия вокруг retail media интересна тем, что канал перестает быть экспериментом отдела shopper marketing и становится частью общего media investment.

Для России это означает повышение планки: бренды будут ждать от ритейлеров не только доступа к аудитории, но и нормальной отчетности, атрибуции и объяснимых сегментов.

Площадкам полезно заранее решить, что они продают: охват в своей экосистеме, performance у полки или полноценную медийную инфраструктуру для брендов.