adtechrussia.

Журнал о технологиях,
которые меняют рекламу

Поиск
AdTech Russia

Premium Ads

Публичный проект о премиальных digital-форматах: как делать выразительную рекламу в редакционном контексте, не ломать чтение и доказывать ценность контакта метриками, а не только красивым макетом.

InterscrollerParallaxRich mediaCTV logicScroll depthBrand lift
Форматы

Что проверяем

Scroll и parallax

Форматы, которые раскрываются в процессе чтения: interscroller, parallax reveal, sticky layer, section takeover.

Rich media

Интерактивные блоки для сложных продуктов: демонстрация сценариев, shoppable-механики, contextual overlay, embedded quiz.

Premium video

Видео в качественном контексте: CTV-логика, live-события, mid-article video, pause-like механики и brand lift.

Measurement layer

События и метрики: viewability, dwell time, scroll depth, interaction, close rate, frequency, brand и outcome studies.

Quality bar

Какой формат считаем премиальным

Premium Ads для нас не равен большому баннеру. Это формат с понятной ролью в медиасценарии, контролем UX, измерением и объяснимой коммерческой ценностью для бренда, агентства и площадки.

  • Формат должен быть заметным, но не должен перекрывать чтение и навигацию.
  • До продажи нужны specs: устройства, размеры, fallback, weight, close behavior, frequency cap и события аналитики.
  • Креатив проверяется в реальном редакционном окружении, а не только на пустой demo page.
  • Метрика формата должна объяснять качество контакта, а не сводиться к CTR.
  • Премиальность доказывается контекстом, UX, измерением и повторяемостью покупки.
Контекст

Материалы для проверки форматов

Лонгриды дают настоящий scroll, источники, иллюстрации, сайдбар и разные смысловые блоки. Именно в такой среде видно, усиливает ли формат контакт или мешает пользователю.

Изображение из первоисточника: IAB Australia
longread17 мин

Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества

Большой практический гид для рекламодателей, агентств, паблишеров и adtech-команд: как работает programmatic-закупка, из чего складывается цена контакта, какие вопросы задавать поставщику и почему простой CPM давно не объясняет эффективность.

Изображение из первоисточника: The Trade Desk
longread5 мин

Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера

Разбор закрытой беты Koa Agents: поиск и помощь, сборка кампании из медиаплана, анализ performance и диагностика. Что в этом продукте действительно меняет работу трейдера, а что пока остается обещанием платформы.