Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Технологии. Медиа. Практика.Мировой опыт · Российский контекст
Журнал о рекламных технологияхРынок меняется.
Рынок меняется.
Разбираемся в главном.
Глубже в тему / 01
Все исследования →Большая картина
AI-агенты в programmatic: кто уже внедряет автономный медиабаинг и где человеку нельзя отдавать контроль
Большое исследование о том, как agentic advertising переходит из демо в рабочие процессы: Koa Agents, AAMP 2.3, AgenticOS, AI Max, права доступа, аудит решений и российская применимость.
Данные и таргетинг после cookies: почему рынок уходит от идентификатора к управляемой системе сигналов
Исследование о first-party data, clean rooms, PAIR, ADMaP, confidential matching и новой логике измерения, где privacy, AI и fragmented signals требуют не нового ID, а новой операционной дисциплины.
Медийные форматы в digital: CTV, DOOH, video и rich media уже продают не экран, а доказуемый контакт
Исследование о том, как премиальные digital-форматы доказывают ценность через стандарты, измерение, качество инвентаря, UX и контроль частоты.
База знанийМеньше тумана.
Меньше тумана.
Больше понимания.
Понятия, стандарты и инструменты, на которых работает рекламный рынок.
В деталях / 02
Все материалы →Programmatic
Закупка, аукционы и качество инвентаря
Koa Agents и Open Agentic Kit: как The Trade Desk превращает AI-ассистента в рабочий слой медиабаинга
Продуктовый разбор Koa Agents: как conversational AI входит в DSP workflow, какие задачи берет на себя, где остаётся контроль трейдера и почему Open Agentic Kit важен для enterprise-команд.
IAB Europe показывает, где digital advertising взрослеет неравномерно
Европейский отчет полезен России не цифрами один к одному, а списком узких мест: CTV, audio, retail media, measurement и операционная зрелость.
Аукционная прозрачность становится темой не только для трейдеров
MRC обновляет стандарты прозрачности digital-аукционов, и это напрямую касается закупки, аудита и доверия к programmatic-размещению.
В деталях / 03
Все материалы →AI и автоматизация
Продукты, агенты и рабочие процессы
Mercado Libre GenAds: как AI-креатив стал продуктовой функцией retail media, а не услугой агентства
Кейс из Латинской Америки о том, как маркетплейс встроил генерацию display-баннеров в рекламный продукт для продавцов и получил опубликованные показатели по impressions, CTR и масштабу.
Kuaishou показывает, как AI становится операционным слоем торговли и рекламы в Китае
Китайский рынок интересен не только масштабом: в отчете Kuaishou видно, как AI связывает контент, e-commerce, KOL-дистрибуцию и рекламную оптимизацию.
Сингапур тестирует магазин будущего как связку AI, retail media и операционной эффективности
FairPrice Group и государственные программы цифровизации показывают, что retail transformation начинается не с рекламы, а с данных, ассортимента и клиентского опыта.
В деталях / 04
Все материалы →Данные и измерение
От рекламного контакта к результату
Retail media в России: от баннеров у полки к инфраструктуре продаж
Большой разбор о том, почему retail media нельзя строить как набор рекламных мест: брендам нужны данные, измерение, сервис и связь с e-commerce операциями.
Coca-Cola FEMSA использует AI-персонализацию для роста маленьких торговых точек
Кейс LATAM интересен не технологичностью ради технологичности, а тем, что персональные рекомендации меняют поведение retailers и видны в аналитике.
Что российскому рынку взять из прогноза WARC по commerce media
Commerce media уже не выглядит как модная надстройка над retail media: рынок движется к управлению спросом вокруг покупки, данных и креатива.
В деталях / 05
Все материалы →Retail media
Реклама на стыке медиа и торговли
Британский retail media уже продаёт не место, а доказуемый эффект
IAB UK описывает рынок, где retail media превращается в инвестиционный канал с закрытым циклом данных и растущими требованиями рекламодателей.
EMARKETER: рост retail media всё больше концентрируется у лидеров
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
Amazon и IDC: retail media network — это B2B-трансформация ритейлера
Новый white paper полезен тем, что описывает retail media не как рекламный кабинет, а как отдельную бизнес-функцию.
Ещё в редакции
Архив →
В Сингапуре бренды уже сталкиваются с обратной стороной AI-рекламы
Спрос на генеративный креатив растет, но плохо сделанные AI-ролики и баннеры могут работать против бренда сильнее, чем обычный слабый креатив.
Африканский adtech строится вокруг telco data и мобильного масштаба
Партнерство Out There Media и Pulse показывает модель, где телеком-данные, локальная экспертиза и mobile-first поведение собираются в рекламную инфраструктуру.
Systems planning: почему привычный сплит каналов нужно пересобирать
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
IAB переводит измерение рекламы в AI-эпоху
Measurement Center делает акцент на cross-channel метриках, privacy-by-design и сопоставимых outcome-показателях.
Стандарты рекламных данных: зачем рынку общий язык кампаний
IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
ANA снова напоминает: programmatic-эффективность начинается с контроля цепочки
Программа ANA по прозрачности показывает, что вопрос не только в технологиях, но и в контрактах, данных и управлении поставщиками.
Google добавляет прозрачность AI-креативов в рекламные интерфейсы
Маркировка AI-generated ads постепенно становится не юридической формальностью, а частью доверия к рекламному контакту.
AI Search Ads заставляют бренды готовить ответы, а не только объявления
Новые форматы Google показывают, что реклама в поиске становится ближе к консультации, подбору и сделке внутри AI-интерфейса.
Google описывает commerce-плейбук для эпохи AI-агентов
В рекламной логике Google всё сильнее сходятся поиск, YouTube, creator commerce, персональные предложения и измерение.
PubMatic делает объяснимость обязательной частью programmatic с AI-агентами
Detailed Reasoning Agent отвечает на главный вопрос покупателей: почему AI выбрал именно этот инвентарь, сделку или оптимизацию.
AgenticOS показывает, как SSP хочет стать операционной системой закупки
Запуск PubMatic AgenticOS интересен тем, что agentic advertising пытается выйти за рамки оптимизации и стать слоем исполнения сделок.
IAS: риски качества медиа заметнее всего в мобильном web display
21-й Media Quality Report показывает, что средний benchmark может скрывать конкретные зоны потерь: MFA-сайты, brand suitability и рекламный clutter.
DoubleVerify: рынок боится не AI-контента, а плохого AI-контекста
Global Insights 2026 показывает, что качество среды и восприятие потребителей становятся центральными для рекламы рядом с AI-контентом.
Magnite: streaming-исследования APAC полезны для оценки CTV в России
Региональные отчеты Streams & Screens помогают смотреть на CTV не как на один канал, а как на набор сценариев просмотра и монетизации.
Новые DSP выходят на рынок, где покупатели устали от закрытости
Материалы AdExchanger по programmatic показывают: даже зрелый DSP-рынок остается напряженным из-за доверия, комиссий и контроля данных.
Погода как контекст: почему паблишеры ищут новые сигналы для монетизации
Кейс The Weather Company из ленты AdExchanger показывает, как данные паблишера могут стать эмоциональным и ситуационным сигналом для брендов.
Чистые комнаты данных идут к совместимости, а не к набору закрытых коробок
IAB Tech Lab выносит на обсуждение DCR guidelines для ECAPI-интеграций, и это хороший сигнал для всех, кто строит privacy-first измерение.
Чистую комнату данных надо начинать со сценария, а не с выбора вендора
Рекомендации IAB Tech Lab полезны как трезвый чеклист: функции, ограничения, privacy-enhancing technologies и операционные guardrails.
Privacy-стандарты: согласия становятся инфраструктурой рекламы
IAB Tech Lab собирает privacy standards вокруг передачи сигналов выбора пользователя по всей рекламной цепочке.
Словарь programmatic-аукционов: рынок договаривается о базовых словах
Документ IAB Tech Lab по аукционам нужен не только инженерам: без общего словаря невозможно нормально обсуждать прозрачность.
AAMP 2.3: AI-агентам в рекламе нужны права доступа, privacy и аудит
IAB Tech Lab связывает agentic advertising с privacy diligence и управляемой инфраструктурой, а не только с AI-интерфейсами.
IAB UK: retail media становится commerce media
Саммит IAB UK фиксирует новый этап: разговор смещается от роста канала к measurement, interoperability, AI и broader commerce.
Retail media без стандартов рискует остаться набором несовместимых витрин
Рабочая группа IAB Tech Lab по commerce media показывает, что рост канала уже упирается в стандарты покупки, продажи и измерения.
Измерение в retail media должно отделять реальные продажи от красивого отчета
Стандарты MRC по retail media measurement помогают обсуждать не только ROAS в кабинете, но и качество методики.
Confidential matching: новый минимум для работы с first-party data
Privacy-first активация аудитории всё чаще строится вокруг confidential computing, TEE и ограниченного доступа к данным.
Commerce media будет конкурировать качеством данных о покупательском поведении
Criteo и другие commerce-платформы показывают, что данные о покупательском намерении становятся самостоятельным медиаресурсом.
Consumer insights должны становиться медиагипотезами, а не слайдами
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
MMA напоминает: marketing science нужна не только большим брендам
Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.