Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
Практический разбор прозрачности закупки: как читать supply path, где заканчивается полезная curation и какие вопросы задать DSP, SSP и агентству до масштабирования.
Аналитика
Разборы рынка и технологий
Тренды, платформы, измерение, данные и инфраструктурные изменения: что происходит и почему это важно для рекламного рынка.
Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
Большой разбор о том, почему AI-агенты не отменяют RTB, а делают прозрачность аукциона, стандарты данных и контроль supply path еще важнее. OpenRTB, deals, ads.txt, sellers.json, schain и новая роль buyer-команды.
Данные и таргетинг после cookies: почему рынок уходит от идентификатора к управляемой системе сигналов
Исследование о first-party data, clean rooms, PAIR, ADMaP, confidential matching и новой логике измерения, где privacy, AI и fragmented signals требуют не нового ID, а новой операционной дисциплины.
Retail media в России: от баннеров у полки к инфраструктуре продаж
Большой разбор о том, почему retail media нельзя строить как набор рекламных мест: брендам нужны данные, измерение, сервис и связь с e-commerce операциями.
Coca-Cola FEMSA использует AI-персонализацию для роста маленьких торговых точек
Кейс LATAM интересен не технологичностью ради технологичности, а тем, что персональные рекомендации меняют поведение retailers и видны в аналитике.
Что российскому рынку взять из прогноза WARC по commerce media
Commerce media уже не выглядит как модная надстройка над retail media: рынок движется к управлению спросом вокруг покупки, данных и креатива.
IAB переводит измерение рекламы в AI-эпоху
Measurement Center делает акцент на cross-channel метриках, privacy-by-design и сопоставимых outcome-показателях.
Стандарты рекламных данных: зачем рынку общий язык кампаний
IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
Британский retail media уже продаёт не место, а доказуемый эффект
IAB UK описывает рынок, где retail media превращается в инвестиционный канал с закрытым циклом данных и растущими требованиями рекламодателей.
Аукционная прозрачность становится темой не только для трейдеров
MRC обновляет стандарты прозрачности digital-аукционов, и это напрямую касается закупки, аудита и доверия к programmatic-размещению.
EMARKETER: рост retail media всё больше концентрируется у лидеров
Даже при росте категории значительная часть новых денег уходит крупнейшим сетям, что меняет стратегию малых и средних retail media networks.
Amazon и IDC: retail media network — это B2B-трансформация ритейлера
Новый white paper полезен тем, что описывает retail media не как рекламный кабинет, а как отдельную бизнес-функцию.
IAS: риски качества медиа заметнее всего в мобильном web display
21-й Media Quality Report показывает, что средний benchmark может скрывать конкретные зоны потерь: MFA-сайты, brand suitability и рекламный clutter.
Чистые комнаты данных идут к совместимости, а не к набору закрытых коробок
IAB Tech Lab выносит на обсуждение DCR guidelines для ECAPI-интеграций, и это хороший сигнал для всех, кто строит privacy-first измерение.
Чистую комнату данных надо начинать со сценария, а не с выбора вендора
Рекомендации IAB Tech Lab полезны как трезвый чеклист: функции, ограничения, privacy-enhancing technologies и операционные guardrails.
Privacy-стандарты: согласия становятся инфраструктурой рекламы
IAB Tech Lab собирает privacy standards вокруг передачи сигналов выбора пользователя по всей рекламной цепочке.
IAB UK: retail media становится commerce media
Саммит IAB UK фиксирует новый этап: разговор смещается от роста канала к measurement, interoperability, AI и broader commerce.
Retail media без стандартов рискует остаться набором несовместимых витрин
Рабочая группа IAB Tech Lab по commerce media показывает, что рост канала уже упирается в стандарты покупки, продажи и измерения.
Измерение в retail media должно отделять реальные продажи от красивого отчета
Стандарты MRC по retail media measurement помогают обсуждать не только ROAS в кабинете, но и качество методики.
Confidential matching: новый минимум для работы с first-party data
Privacy-first активация аудитории всё чаще строится вокруг confidential computing, TEE и ограниченного доступа к данным.
Commerce media будет конкурировать качеством данных о покупательском поведении
Criteo и другие commerce-платформы показывают, что данные о покупательском намерении становятся самостоятельным медиаресурсом.
MMA напоминает: marketing science нужна не только большим брендам
Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.