Google Confidential Matching — хороший пример того, как платформы пытаются сохранить value first-party data без прямого раскрытия пользовательской информации.

Для российских рекламодателей это повод привести в порядок собственные данные: согласия, качество идентификаторов, сегменты, сроки хранения и основания обработки.

Технология не спасает плохую data governance. Если бренд не понимает происхождение данных, privacy-first интеграция только аккуратно упакует старый хаос.