В материале Amazon Ads по исследованию IDC сильный тезис: retail media network требует перехода от B2C-мерчандайзинга к B2B-рекламной модели.
Для российских ритейлеров это болезненно точная мысль. Недостаточно поставить баннеры в приложении: нужны media sales, продуктовая упаковка, measurement, сервис для агентств и понятные правила данных.
Брендам стоит оценивать RMN не только по размеру аудитории, а по зрелости операционной модели: SLA, отчетность, экспертиза, API и способность объяснить продажи.