IAB Measurement Center полезен как карта проблем, которые рынок пытается решить вместе: фрагментация метрик, разные определения контакта и слабая сопоставимость каналов.
Для российских игроков это повод не ждать универсального стандарта сверху. Уже сейчас можно договориться о минимальном наборе метрик: exposure, reach, attention, engagement, outcomes и правила атрибуции.
AI здесь не магическая надстройка, а причина ужесточить методологию: чем больше автоматических решений в закупке, тем важнее объяснимость и проверяемость измерения.
