Отчет IAS полезен тем, что возвращает разговор о качестве из общих слов в конкретные среды. Mobile web display может давать масштаб, но именно там концентрируются значимые риски waste.
Для российских брендов вывод простой: нельзя одинаково оценивать весь open web. Нужны раздельные настройки качества по типу инвентаря, устройству, формату и категории сайта.
Отдельный редакционный угол — как соединить media quality с performance, чтобы проверка качества не воспринималась как тормоз закупки.