Окно определяет, какие события разрешено связать
Post-view называют целевое действие после показа рекламы без обязательного клика. Окно атрибуции задаёт допустимое время между этими событиями. Если заказ произошёл позже, правило уже не связывает его с показом. Это условие учёта, а не измерение силы рекламного воздействия.
Справка Метрики для медийной рекламы описывает post-view и post-click, отдельные окна и приоритеты привязки событий. В ней также отмечено, что при одновременной работе двух кампаний одна конверсия может быть отнесена к обеим. Поведение конкретного отчёта нужно проверить до суммирования результатов.
Для бизнеса полезно сначала определить событие. Оформленный заказ, оплаченный заказ и заказ после возвратов дают разный результат. Длинное окно не исправит плохое определение продажи. Краткое объяснение термина есть в глоссарии, место атрибуции среди методов в разделе измерения.
Сравнивать нужно одну зрелую когорту
Учебный пример: команда зафиксировала набор показов за одну неделю и дождалась окончания самого длинного анализируемого окна. Затем пересчитала одну и ту же группу заказов. Для простоты у каждого заказа есть один подходящий показ и нет спорного клика. Это намеренное упрощение, не описание всех правил реального кабинета.
| Время от показа до заказа | Заказы в интервале | Накопленный итог |
|---|---|---|
| До суток | 40 | 40 |
| Позже суток, до 7 дней | 35 | 75 |
| Позже 7, до 30 дней | 35 | 110 |
При учебном расходе 110 тысяч рублей стоимость приписанного заказа равна 2 750 рублям для суток, примерно 1 467 для семи дней и 1 000 для месяца. Различие целиком получено пересчётом одного массива. Дополнительные 70 заказов в месячном окне не означают, что реклама создала 70 новых продаж.
Если вместо зрелой когорты взять текущий отчёт, последние дни ещё не успеют собрать поздние конверсии. Тогда сравнение окон смешает правило учёта и возраст данных. Задержку отдельно разбираем в материале о поздних конверсиях.
Длинное окно требует больше объяснений
У товара с долгим выбором часть откликов действительно приходит поздно. Но за это время покупатель встречает другие каналы, возвращается по собственному намерению, получает скидку или совершает повторный заказ. Одной временной последовательности недостаточно, чтобы отделить вклад этих причин.
В анонсе Cross-Channel Measurement Decision Guide IAB от 20 октября 2026 года предложено выбирать метод под управленческий вопрос. Это ещё обсуждаемый документ; здесь используется публичный анонс. Для нашей задачи различие простое: атрибуция описывает связь по правилу, а вопрос о дополнительных продажах требует отдельного причинного исследования.
Чувствительность окна полезна сама по себе. Если основная часть результата возникает только на длинном хвосте, команда проверяет повторных покупателей, другие контакты, качество сопоставления и структуру заказов. Это причина изучить механизм, но не доказательство нечестности площадки.
Правило для российского медиаплана
Медиаспециалист и аналитик до запуска согласуют событие, окно, учёт кликов, повторов и нескольких кампаний. Выбранное правило сохраняют в брифе вместе с датой закрытия результата. Для сравнения подрядчиков используют одинаковую базу либо показывают несопоставимость рядом с цифрой.
После кампании аналитик строит таблицу по нескольким окнам на одной когорте. Заказы связывает по согласованному ключу и проверяет, сколько раз каждый попал в общий отчёт. Сумма результатов отдельных кабинетов может превышать число реальных заказов. Уменьшать один из отчётов пропорционально без проверки причин не стоит.
В учебном CSV сохранены интервалы, число заказов и расход для пересчёта. В рабочую версию добавляют дату показа, дату целевого события, статус заказа и признаки других контактов в разрешённом объёме. Персональные данные не нужны в общей презентационной таблице.
Окно принимают, когда оно соответствует задаче, одинаково применяется к сравниваемым кампаниям и его влияние видно в отчёте. Решение об увеличении бюджета опирается также на бизнес-результат, качество контакта и доказательства инкрементальности. Источники и расчёты проверены 26 октября 2026 года.
