Рынок страны и выборка измерителя различаются
В публичном описании Media Quality Report IAS, 21-е издание отмечены региональные и форматные разрезы. DoubleVerify Global Insights 2026 также предлагает региональные материалы и сообщает об использовании собственных измерительных данных и опросов. Это разные источники со своими клиентами и методиками, а не две переписи одного рынка.
Полные отчёты за формами доступа для этого разбора не получены. Поэтому здесь нет таблицы реальных стран с процентами и заявления об изучении их полной методологии. Публичное наличие benchmark не даёт права додумывать его базу или переносить средний результат на российскую кампанию.
В руководстве MRC по IVT различаются общие и более сложные способы выявления недействительного трафика. Уровень доступных проверок имеет значение для интерпретации результата. IVT также не стоит автоматически называть доказанным намеренным мошенничеством в каждом отдельном случае.
Пять вопросов к знаменателю
Карточку стоит заполнить до копирования процента в медиастратегию. Неизвестное поле отмечается неизвестным, а не восстанавливается по названию отчёта.
| Вопрос | Что запросить |
|---|---|
| Какие события измерены? | Запросы, выданные ответы, показанные либо оплаченные показы |
| Что входит в IVT? | Категории фильтра и доступность GIVT/SIVT |
| На какой стадии? | До защиты, после защиты, post-bid или другая база |
| Какая часть видна? | Покрытие по средам и причины недоступности |
| Как определена страна? | Устройство, место потребления, продавец или иной признак |
К этим полям добавляются период, размер выборки и доли desktop, mobile web, in-app и CTV. Название страны без определения географии может скрывать различия маршрутов. Местоположение SSP и аудитории не обязано совпадать.
Учебный пример двух стран
Представим вымышленные страны A и B. В каждой измерено по 100 тысяч показов. Ниже специально подобраны учебные числа; это не оценка риска какого-либо настоящего региона или формата.
| Среда | Страна A: показы / IVT | Страна B: показы / IVT |
|---|---|---|
| Среда X | 80 000 / 800 | 90 000 / 1 080 |
| Среда Y | 20 000 / 1 000 | 10 000 / 520 |
| Всего | 100 000 / 1 800 | 100 000 / 1 600 |
Общий IVT A равен 1,8%, B 1,6%. Однако внутри X у A 1%, у B 1,2%; внутри Y у A 5%, у B 5,2%. В обеих средах B хуже, но его общая доля ниже за счёт меньшего веса среды Y.
Если сравнить условную одинаковую структуру 50/50, получится 3% для A и 3,2% для B. Такая стандартизация показывает влияние состава. Она не доказывает, что реальная закупка с иной структурой даст эти результаты, и не исправляет несовпадение самих детекторов IVT.
Защищённую поставку нельзя принимать за исходный риск
Кампания после предварительных исключений может иметь меньше измеренного IVT, чем поток без аналогичной защиты. Это не означает, что исходная среда безопаснее. Одновременно высокий объём заблокированных запросов не равен такому же объёму оплаченного фрода: запрос мог не дойти до покупки.
Для оценки потерь нужны оплаченные события, применённый договорной фильтр и правила перерасчёта. Для оценки работы защиты нужны заблокированные события и её покрытие. Эти вопросы связаны, но имеют разные знаменатели. Один итоговый процент «качества» не позволяет ответить на оба.
Неизмеримая часть также не является ни чистой, ни автоматически мошеннической. Её объём и причины раскрываются отдельно. При существенном различии покрытия два близких процента на измеримой части могут быть плохо сопоставимы.
Как собрать полезное сравнение для России
Рекламодатель может запросить у DSP и верификатора одинаковый период и разрезы по среде, устройству, типу сделки и пути закупки. Аналитик сначала сверяет определения и доступность событий. Затем сравнивает результаты внутри сопоставимых групп и только после этого общий результат с раскрытыми весами.
Порог достаточной выборки определяется с учётом редкости событий и требуемой точности. Маленькая доля с широким интервалом не даёт оснований уверенно ранжировать страны по сотым процента. При отсутствии сопоставимых данных честный вывод состоит в ограничении сравнения, а не в построении более красивой таблицы.
Следующий шаг: заполнить карточку методологии на одном реальном отчёте подрядчика и отметить поля, без которых решение невозможно. Разбор цепочки поставки дополняет техническую прозрачность, проверка VAST помогает не смешивать отказ воспроизведения с фродом. Определения ad fraud и media quality и тематический хаб продолжают эту работу.
