Глоссарий
Media quality
Media quality — качество рекламного контакта и среды
Совокупность характеристик рекламного показа: видимость, отсутствие недействительного трафика, соответствие brand safety, качество площадки, контекст и прозрачность источника инвентаря.
Почему это важно
Media quality помогает отличить дешёвый технический показ от контакта, который можно использовать в медиаплане. Одной метрики для оценки качества недостаточно: viewability, fraud, suitability и supply path отвечают на разные вопросы.
Разобраться дальше
Пример
Два показа могут иметь одинаковый CPM, но один быть видимым в проверенном приложении, а второй — невидимым показом с подозрительным трафиком.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении
- Аукционная прозрачность становится темой не только для трейдеров