Глоссарий
Supply path
Supply path — цепочка поставки рекламного инвентаря
Последовательность участников и технологических узлов, через которые рекламная возможность проходит от владельца площадки до покупателя.
Почему это важно
Supply path показывает, кто продаёт показ, какие посредники добавляют данные или сервис, где возникают комиссии и насколько прозрачен источник инвентаря. Короткая цепочка не всегда лучше, но каждый её слой должен иметь понятную функцию.
Разобраться дальше
Пример
Паблишер → SSP → exchange → DSP — упрощённый supply path; дополнительные data, curation или verification layers нужно отдельно объяснить и проверить.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера