Глоссарий
Business outcome
Business outcome — бизнес-результат кампании
Измеримый результат рекламы для бизнеса: продажа, заявка, качественный визит, рост знания, изменение намерения или другой заранее определённый эффект.
Почему это важно
Технические метрики доставки и просмотра важны, но не заменяют бизнес-результат. Если outcome не определён до запуска, алгоритм обычно выбирает более доступный прокси — например, дешёвый показ или клик.
Разобраться дальше
Пример
Для кампании нового продукта business outcome может быть прирост знания бренда, а для ретаргетинга — подтверждённая покупка с учётом контрольной группы.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении