Глоссарий
Attribution window
Attribution window — окно атрибуции
Период после рекламного контакта, в течение которого действие пользователя может быть приписано кампании по заданным правилам.
Почему это важно
Чем длиннее окно, тем больше действий может попасть в отчёт кампании, но тем слабее связь между контактом и результатом. Окно нужно согласовать до запуска и сравнивать одинаково для теста и контроля.
Разобраться дальше
Пример
Окно post-view на 7 дней означает, что покупка в течение семи дней после просмотра может попасть в отчёт — если остальные условия атрибуции выполнены.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении