Глоссарий
Измерение эффективности рекламы
Система метрик и методов, с помощью которых рекламодатель оценивает доставку, качество контакта и бизнес-эффект кампании.
Почему это важно
Клики, CPM и платформенный ROAS описывают только часть картины. Для бюджетных решений нужны заранее согласованные критерии: инкрементальность, brand lift, продажи, охват, частота и ограничения методики.
Разобраться дальше
Материалы по теме
- Данные и таргетинг после cookies: почему рынок уходит от идентификатора к управляемой системе сигналов
- Retail media в России: от баннеров у полки к инфраструктуре продаж
- Coca-Cola FEMSA использует AI-персонализацию для роста маленьких торговых точек
- Что российскому рынку взять из прогноза WARC по commerce media