Глоссарий
Измерение эффективности рекламы
Система метрик и методов, с помощью которых рекламодатель оценивает доставку, качество контакта и бизнес-эффект кампании.
Почему это важно
Клики, CPM и платформенный ROAS описывают только часть картины. Для бюджетных решений нужны заранее согласованные критерии: инкрементальность, brand lift, продажи, охват, частота и ограничения методики.
Разобраться дальше
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении