В отчете WARC о будущем commerce media главный сигнал не в размере рынка, а в смене логики: рекламный продукт всё чаще строится вокруг момента выбора, доступности товара и данных о покупке.
Для России это полезная рамка. Маркетплейсы и ритейлеры могут продавать не только клики в карточку, а понятный путь от медиа-контакта к продажам, повторной покупке и управлению полкой.
Следующий редакционный вопрос для локального рынка: кто первым сможет показать сопоставимую отчетность между on-site, off-site и офлайн-эффектом, а не набор разрозненных кабинетов.
