IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
Стандарты campaign data решают неприятную, но дорогую проблему: похожие показатели в разных системах называются по-разному, а одинаковые слова часто означают разные методики.
Для бренда это не академическая тема. Без нормального словаря команда тратит недели на склейку отчетов и всё равно спорит о том, что именно было куплено.
Российскому рынку стоит забрать сам принцип: минимальный стандарт naming, taxonomy и campaign metadata для агентств, платформ и внутренних BI-команд.
Фокус на внимание, вовлечение и качество контакта.
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.
Исследование о first-party data, clean rooms, PAIR, ADMaP, confidential matching и новой логике измерения, где privacy, AI и fragmented signals требуют не нового ID, а новой операционной дисциплины.