Формулировка 'from retail media to commerce media' точна: рынок пытается выйти за пределы рекламных мест у ритейлера и описать весь контур коммерческого воздействия.
Для России это полезно как редакционная ось. Можно сравнивать не только площадки, но и сценарии: поиск, onsite display, offsite activation, shopper data, loyalty, in-store media.
Следующий шаг — собрать локальную матрицу форматов и метрик, чтобы бренды видели, где у площадок реальные продукты, а где переименование старой промо-механики.