Retail media легко продается через обещание closed-loop measurement, но не всякий отчет по продажам доказывает инкрементальный эффект.

Guidelines MRC важны как способ задать вопросы: как определена экспозиция, как устроен attribution window, есть ли контрольная группа, как учитываются повторные покупки и офлайн-продажи.

Российским брендам стоит включать эти вопросы в бриф до кампании, иначе после размещения спорить о методике будет поздно.