Медийные форматы в digital: CTV, DOOH, video и rich media уже продают не экран, а доказуемый контакт
Исследование о том, как премиальные digital-форматы доказывают ценность через стандарты, измерение, качество инвентаря, UX и контроль частоты.
Тема
Креативы и взаимодействие
Форматы, интерактив, персонализация и тестирование рекламных сообщений.
В Сингапуре бренды уже сталкиваются с обратной стороной AI-рекламы
Спрос на генеративный креатив растет, но плохо сделанные AI-ролики и баннеры могут работать против бренда сильнее, чем обычный слабый креатив.
Consumer insights должны становиться медиагипотезами, а не слайдами
Материалы Think with Google полезны как источник не только трендов, но и практических вопросов к креативу, поиску и видео.
AI-креативу нужен редакторский вкус, а не только скорость продакшена
Брендовые и агентские кейсы из The Drum хорошо показывают: генерация работает сильнее, когда рядом есть стратегия, craft и измерение.