Подходы MMA к измерению и эффективности полезны российским командам, которые хотят выйти за пределы last-click отчетности.
Marketing science часто звучит как территория крупных рекламодателей, но базовые принципы доступны любой команде: ясная гипотеза, контроль, инкрементальность и понимание ограничений данных.
Для российского рынка это особенно важно там, где performance-кабинеты стали единственным источником правды. Last-click удобен, но плохо объясняет бренд, видео, CTV и верх воронки.
Минимальный шаг — договориться, какие решения принимает команда по данным, а какие данные просто лежат в отчетах.
Фокус на внимание, вовлечение и качество контакта.
WARC описывает ситуацию, где почти весь прирост рекламы забирают платформы, а классическое планирование хуже объясняет, как растёт бизнес.
IAB финализирует стандарты описания кампаний, чтобы разные каналы и платформы можно было сравнивать без ручной расшифровки отчетов.
Исследование о first-party data, clean rooms, PAIR, ADMaP, confidential matching и новой логике измерения, где privacy, AI и fragmented signals требуют не нового ID, а новой операционной дисциплины.