Появление новых игроков в DSP-сегменте интересно не само по себе, а как симптом. Покупатели всё ещё ищут прозрачность, гибкость и ощущение контроля в сложной цепочке.

Для российского рынка это повод обсуждать не количество кабинетов, а требования к DSP: какие данные доступны, как считается комиссия, как управляется supply path и что можно проверить независимо.

Если локальная платформа обещает эффективность, ей придется объяснять не только алгоритм, но и экономику доступа к инвентарю.