Глоссарий
RTB (Real-Time Bidding)
Механика аукционной покупки рекламного показа в реальном времени: площадка передает параметры рекламной возможности, а покупатели через DSP делают ставки за доли секунды.
Почему это важно
RTB - лишь один способ купить programmatic-инвентарь. Его стоит отличать от private marketplace, programmatic guaranteed и прямых сделок, где по-разному устроены цена, доступ к инвентарю и прозрачность.
Разобраться дальше
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера