PubMatic описывает AgenticOS как инфраструктуру для agent-to-agent advertising. Это амбициозный сдвиг: агент не только советует, но и помогает планировать, транзактить и оптимизировать.

Для России важно смотреть не на маркетинговый язык, а на архитектуру: какие ограничения бюджета, кто несет ответственность, как фиксируются сделки и можно ли проверить результат.

Такие системы будут проверкой зрелости всего рынка. Чем хуже стандарты данных и инвентаря, тем меньше доверия к автономности.