Глоссарий
Baseline
Baseline — базовый сценарий для сравнения
Заранее зафиксированный результат или стратегия, с которыми сравнивают новый инструмент, настройку или эксперимент.
Почему это важно
Без baseline нельзя отделить улучшение от сезонности, изменения креатива, аудитории или внешней динамики. Хороший baseline описывает не только KPI, но и условия, при которых он получен.
Разобраться дальше
Пример
Прежняя стратегия закупки OLV при той же географии, частоте, креативе и периоде может быть baseline для AI-пилота.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении