Глоссарий
Holdout-группа
Holdout — контрольная группа, исключённая из воздействия
Часть аудитории или территории, которую намеренно не подвергают тестируемому рекламному воздействию, чтобы сравнить её с тестовой группой.
Почему это важно
Holdout помогает оценивать дополнительный эффект рекламы, а не только конверсии среди увидевших объявление. Дизайн должен учитывать размер выборки, пересечения аудиторий и другие каналы.
Разобраться дальше
Пример
В geo-test несколько регионов получают AI-кампанию, а сопоставимые регионы остаются holdout-группой для сравнения продаж или визитов.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Programmatic в агентной эпохе: что меняется в аукционе, supply path и измерении