Глоссарий
Delivery кампании
Delivery — доставка и выполнение медиаплана
Фактическое выполнение кампанией запланированного объёма показов, бюджета, охвата, частоты и сроков размещения.
Почему это важно
Кампания может показывать хороший CTR или completion rate, но недоставить охват, перерасходовать бюджет в начале периода или создать чрезмерную частоту. Delivery — базовый слой контроля до оценки качества и бизнес-эффекта.
Разобраться дальше
Пример
Если план предусматривал 10 млн показов за 14 дней, а система принесла 7 млн или потратила бюджет за первые три дня, delivery нельзя считать нормальным.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера