Глоссарий
Pacing кампании
Pacing — равномерное расходование бюджета и доставки
Управление скоростью расходования бюджета и показа рекламы, чтобы кампания выполняла план в течение всего заданного периода.
Почему это важно
Без pacing кампания может быстро потратить бюджет на ранних дорогих возможностях или недоставить план к концу периода. AI часто меняет pacing вместе со ставками и распределением бюджета.
Разобраться дальше
Пример
Если месячный бюджет полностью потрачен за первую неделю, а оставшиеся три недели не покрыты, проблема pacing важнее красивого CTR первых дней.
Материалы по теме
- Supply chain в programmatic: что проверить после новых стандартов и benchmark-ов
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Programmatic-реклама: как устроены RTB, DSP, SSP, аукционы и контроль качества
- Koa Agents в Kokai: как The Trade Desk переносит AI из подсказок в рабочий процесс медиабайера