Глоссарий
CTV (Connected TV)
Connected TV — телевизор или приставка, подключённые к интернету
Видеореклама в средах интернет-телевидения: Smart TV, OTT-сервисах, приставках и приложениях для просмотра потокового контента.
Почему это важно
CTV ближе к телевизионному потреблению, но закупается и измеряется через цифровую инфраструктуру. Поэтому здесь особенно важны дедупликация охвата, household-level ограничения, SSAI, качество приложения и прозрачность supply path.
Разобраться дальше
Пример
Ролик в рекламной паузе онлайн-кинотеатра на Smart TV — CTV-размещение; показ того же ролика в браузере ноутбука относится к OLV.
Материалы по теме
- AI в OLV и CTV: как провести пилот и не отдать бюджету автопилот
- Медийные форматы в digital: CTV, DOOH, video и rich media уже продают не экран, а доказуемый контакт
- IAB Europe показывает, где digital advertising взрослеет неравномерно
- Magnite: streaming-исследования APAC полезны для оценки CTV в России