Google тестирует рекламные форматы, встроенные в более разговорный поиск. Это меняет роль объявления: оно должно не просто привлечь клик, а дать человеку уверенность в выборе.

Для российских маркетологов главный урок шире Google. Поисковая реклама в AI-средах будет требовать структурированных данных о товарах, офферах, наличии, гарантиях и сценариях выбора.

Выигрывать будут бренды, которые заранее подготовят не только ставки и ключевые слова, но и сильную продуктовую базу знаний.