Ежегодное письмо Google Ads & Commerce показывает, как платформы собирают рекламный продукт вокруг ассистивного выбора: поиск становится диалоговым, commerce ближе к сделке, а видео сильнее влияет на discovery.
Для России это не инструкция копировать закрытую экосистему, а подсказка по архитектуре: данные товара, контент, creators, offer management и measurement должны работать вместе.
Если бренд держит эти блоки в разных подрядчиках без общего контура, AI-платформы будут забирать всё больше решений на свою сторону.
