Идея systems planning важна тем, что не сводит медиаплан к распределению бюджета между каналами. Она предлагает смотреть на систему контактов, данных, контента, торговли и измерения.
Для российских брендов это особенно практично: бюджеты часто живут в отдельных кабинетах, а решения по креативу, e-commerce и CRM принимаются разными командами.
Хороший локальный тест — собрать план не от канала, а от задачи: запуск товара, рост повторной покупки, защита доли, вывод новой аудитории или повышение маржинальности.
