Паблишеры всё чаще оказываются между платформенными правилами, падающей ценностью открытого трафика и необходимостью доказывать рекламодателю качество аудитории.
Для российских медиа это знакомая история. Сильная позиция появляется там, где publisher может объяснить свою аудиторию, контекст, данные и рекламный продукт без полной зависимости от чужого кабинета.
AdTech Russia стоит регулярно разбирать publisher cases: как медиа упаковывают first-party data, нативные форматы, CTV, newsletters и events.
