Партнерство Out There Media и Pulse в Африке интересно тем, что начинается не с очередной рекламной сети, а с telco-centric mobile advertising и локального коммерческого присутствия.
Для рынков вроде Нигерии и Ганы телеком-данные могут быть сильным first-party сигналом: мобильный телефон часто ближе к повседневному поведению пользователя, чем классический web-cookie слой.
Российскому рынку полезно смотреть на Африку не как на периферию, а как на лабораторию mobile-first моделей: telco partnerships, fintech, e-commerce, gaming и FMCG могут давать другие сценарии таргетинга и измерения.
