Контекстная реклама часто звучит старомодно, но погодные данные показывают обратное: контекст может быть не набором ключевых слов вокруг страницы, а состоянием человека и ситуации покупки.
Для российских паблишеров это интересная дорожка. Необязательно иметь login data, чтобы продавать качественный рекламный сигнал; иногда сильнее работают частота, момент, настроение и локальный сценарий.
Вопрос для рынка: какие локальные контекстные сигналы можно упаковать так же аккуратно — транспорт, погода, события, спорт, финансы, городская повестка.
